2013年04月30日
業界シェア日本一企業への提案原稿完成!
ヒアリングで得られた素材をまずはパートごとに箇条書きし、
リンク出来るところは因果関係を初めとしたあらゆる切り口でリンクさせ、
説得力を上回る「納得力」を目指し、
「(高価格帯の場合)価格を超える価値の訴求」まで落とし込み、
一文ずつ凝視してイメージを広げ、「シャッフル」し、
映画監督が構成を練るのと同じように「伝える順番」を吟味し、
いかに読みやすい言葉で興味を惹き付け続け、
「読破率」を上げ、嘘や盛り過ぎを避け、記憶に残し、購買意欲を掻き立てるか…
昔から、そんなことを数時間考えて自己及第点に達する原稿が書けると、完全に「ライターズハイ」になり、
「やっぱキャッチの全国コンクールで一次審査通過本数が二年連続福岡No.1となり、
プロダクションにスカウトされ、推薦入社試験にパスして全国区の代理店に入ったこともある自分は、
(その後のお粗末な結末は置いといて…)やっぱ“やれば出来る子”じゃね?」
と思ってしまう。
だがしかし、この自信がプレゼン前日… 当日の朝…
依頼主のオフィスに到着するタイミングを節目に、驚くほど減って行き、
プレゼンを始める時は見事に0となっている自分には、毎度驚くしかない・・・。
福岡のマーケティングコピーライター・言ノ葉家への
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