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コピーライターとよだ
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最新SNSの流行が何度訪れようと、結局はSNSもメディア(情報の入れ物)に過ぎません。                 SEOに至っては、それ以前の話です。「地域+業種名」でHPが検索1位になったところで、そこに魅力を感じなければ人は去り、ライバル企業に流れていきますからね。                  また、通販サイトの売上が、キャッチコピーやセールス文の書き方一つで乱高下することは、よく知られた話。             
  そしてこれはあらゆるメディアにおいても変わることのない事実です。(なぜなら人の心はメールの言葉遣い一つでも近づいたり離れたりする、繊細なものだからです。)                   …にも関わらず、巷のキャッチフレーズ(キャッチコピー)やセールス文は、ターゲットやユーザーの心を掴み、商売繁盛につなげることが役割なのに、なんと手抜きが多いことでしょう…。            でもこれは逆に考えると、多くのケースにおいて、「言葉の最適化」によって他社より効果的な広告と販売促進を展開できる好環境でもあります。                とりあえず、デザイナーに「コピーもついでに…」と頼んでいる経営者は、“パティシエがついでに握った寿司”をおいしいと思えるのか、一度冷静に考えてみてはいかがでしょう?                -と、こんな話をする私の仕事は、依頼主のマーケティングの現状を検証した上で、ターゲットの理性と感情をとらえる広告・販促をご提案することです。                また私はツール制作をご依頼される場合、フリーランスを中心としたネットワークを活用し、ご依頼の案件ごとに制作ユニットを組むことで、ワンストップ制作をリーズナブルな料金でご提供しています。                制作ネットワーク「言ノ葉組」紹介ページへは、カテゴリーのプロフィールからお進みください。                因みに私はIT専門学校デジタルハリウッド(福岡校)にてコピー講師経験もあります。
そして最後の講義で受講生に伝えたメッセージは、「言ノ葉家」サイトの【経歴&実積】にてご覧いただけます。                           「言ノ葉家」へは、「お気に入り」の一番下からどうぞ。                        福岡在住ですが、ご要望があれば全国対応します。

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2010年02月18日

リズムのあるコピーとは?

「五七調や七五調がいい」みたいな話は数多の本に出てるので置いといて・・・
ここでは「三拍子」そろった時の覚えやすさを採り上げたいと思います。




つまり
「洗えてお洒落で安いです」
に比べて、この
「ウォッシャブル!ファッショナブル!リーズナブル!」
が、どれだけ印象に残るか?ということです。

がっ!!
「価格も洗って」はいかがなものでしょう?
「安い」ということを再びゴリ押ししたかったのでしょうが、その時点でそもそも「リーズナブル」と完全にかぶっててしつこいし、個人的には「洗って」という言葉は「値引きして」の言い換えとして世の中に受け入れるのは難しいと思います。

恐らくこの仕事をしたコピーライターは、
「英語を使った場合は一度日本語に戻して前後の文脈からも推敲すること」
というプロの鉄則を忘れ、「オーディエンス(情報の受け手)の感情」も読み違えてしまったのでしょう。
-もっとも後者は感覚的な問題で、「正解のない世界」ではあるのですが・・・。

ただ、「価格の周りに“洗える”を絡めて安いことをもう一押し」とかいうムチャブリをクライアントからされた可能性は充分考えられます。
そして僕がもしそんなムチャブリをされたとしたら、
「洗練価格」
みたいな言葉でしつこさを抑えたかもしれません。


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