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最新SNSの流行が何度訪れようと、結局はSNSもメディア(情報の入れ物)に過ぎません。                 SEOに至っては、それ以前の話です。「地域+業種名」でHPが検索1位になったところで、そこに魅力を感じなければ人は去り、ライバル企業に流れていきますからね。                  また、通販サイトの売上が、キャッチコピーやセールス文の書き方一つで乱高下することは、よく知られた話。             
  そしてこれはあらゆるメディアにおいても変わることのない事実です。(なぜなら人の心はメールの言葉遣い一つでも近づいたり離れたりする、繊細なものだからです。)                   …にも関わらず、巷のキャッチフレーズ(キャッチコピー)やセールス文は、ターゲットやユーザーの心を掴み、商売繁盛につなげることが役割なのに、なんと手抜きが多いことでしょう…。            でもこれは逆に考えると、多くのケースにおいて、「言葉の最適化」によって他社より効果的な広告と販売促進を展開できる好環境でもあります。                とりあえず、デザイナーに「コピーもついでに…」と頼んでいる経営者は、“パティシエがついでに握った寿司”をおいしいと思えるのか、一度冷静に考えてみてはいかがでしょう?                -と、こんな話をする私の仕事は、依頼主のマーケティングの現状を検証した上で、ターゲットの理性と感情をとらえる広告・販促をご提案することです。                また私はツール制作をご依頼される場合、フリーランスを中心としたネットワークを活用し、ご依頼の案件ごとに制作ユニットを組むことで、ワンストップ制作をリーズナブルな料金でご提供しています。                制作ネットワーク「言ノ葉組」紹介ページへは、カテゴリーのプロフィールからお進みください。                因みに私はIT専門学校デジタルハリウッド(福岡校)にてコピー講師経験もあります。
そして最後の講義で受講生に伝えたメッセージは、「言ノ葉家」サイトの【経歴&実積】にてご覧いただけます。                           「言ノ葉家」へは、「お気に入り」の一番下からどうぞ。                        福岡在住ですが、ご要望があれば全国対応します。

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2009年05月08日

企業がコピーライターに求めていることとは?





最近記憶に残っているコピーの一つに、
「世界で一番売れている日産車」(@ティーダ)という言葉を含むものがあります。


ではなぜ耳に残ったのでしょうか・・・。

それはこの言葉が
「世界で一番売れている車」
という、強いけど嘘になってしまう言葉に、
「日産」を加えただけで
嘘を免れたようにも見えるからです。

そしてこの言葉からは何となく、
「嘘にならなければ、嘘に近くてもいいから強いコピーが欲しい」
というオーダーがあったことを想像してしまいます。

実際に過去、それに近いオーダーも経験した僕は今、似たようなことをこれからさらに求められそうな気もします。

でも世の中、「嘘にならなければ何言ってもいいのかよ!」と言いたくなるコピーも多いもの。

企業のイメージを悪くしないためにも、モラルハザードには用心せねばなりません。











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Posted by コピーライターとよだ at 18:52│Comments(2)コピー
この記事へのコメント
足跡よりこんにちは。
勉強になるなぁと
たまにこっそりのぞいております(^_^;)

私も、このコピーはずっと気になってました。
世界で一番売れてる!?

よく聞くと
日産車と言っている。
社名までうまく?使ってますねw
日本産車ですもんねw
Posted by 式 at 2009年05月08日 19:10
おひさしぶりです。

共感していただけて嬉しいです。

確かにうまいですけど、、、やっぱり怖いですね。
絶対自分は誰から見てもモラルを守れるという確信までは持てませんから。


・・・ではでは、これからは「こっそり」ではなく「のびのび」といらしてください。w
Posted by コトダマンボコトダマンボ at 2009年05月10日 14:04
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