福岡のHANSOKUコピーライターの生態。

現在東京と沖縄で活躍中で、今後、故郷・福岡を拠点にする松岡ケイスケさん。
ロン毛deパーマ（ソバージュ？）のよく似合うアラフォーイケメンです。

ケイスケさんとの出会いはとあるビジネス交流会。
名刺交換の第一声で「（この参加者の中で）一番興味を持っていました」と聞いた時は、素直に嬉しくなりました。
自分からオファーできる制作ネットワークを充実させ、広告会社が制作料に上乗せするモロモロの経費をカットすることで、依頼主に対し「どこまでコストパフォーマンスを高められるか？」にこだわって前進する言ノ葉組は、どうやらこの方にとっても気になる存在だったようです。

そして僕がケイスケさんと出会ったこの日、最も印象的だった場面は、交流会の終盤、ある20代の参加者が遅れて会場に来た時のことでした。
遅れて来た彼が自己紹介をすると、僕も含めた大半の参加者が、「特に注目すべき点もない」という判断から半ば聞き流しているようでした。
しかし、ケイスケさんが「（あなたはレジュメに示されている）何番の方ですか？」と聞いて本人が答えると、僕を含めた大半の参加者が、レジュメをめくり、そこに記されている彼の自己PRに目を向けました。

僕はこの時、ケイスケさんが人並み以上に持っている「出会いを大切にする感性」を思い知らされました。
この場面でこの発言を自ら出来る人は、ザラにはいません。
そしてケイスケさんはこの遅れて来た若者の声が小さかったことにも気を留め、初対面で何の義理もなくても、「もう少し大きい声で発表しましょう」と、今後に役立つアドバイスを提供しました。
すると僕から見た場の空気が少し冷たくなったように感じました。

・・・これはいけません。
ケイスケさんは僕とサシで話した時、初対面である僕の取引先から写真教室のオファーが来ても、「やりますよ」と答えてくれた人です。
こんなにもサービス精神旺盛なカメラマンが、「単なるコワモテのオッサン」と思われてしまっては、真実とズレてしまいます。

そこで僕はおせっかいとは思いつつも、ケイスケさんのイメージが偏らないように、ほぼ正面の席にいたケイスケさんに、みんなに聴こえる大きな声でこう言いました。

「（ケイスケさんは）芝居の先生もやってるからちょっと厳しいんですよね」。

するとケイスケさんは、僕の期待通りに優しく微笑み返してくれました。



ちゃんと発信してちゃんと受信する・・・そんな密度の濃いコミュニケーションで生きているカメラマン・松岡ケイスケさんの公式サイトはこちら。
http://www1.bbiq.jp/kokoronosurf/

お問い合わせはマネージャーの豊田まで！（笑）

言ノ葉組一覧　http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e483767.html

  

言ノ葉組http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e483767.htmlのポールポジンションに、特に威厳もなく君臨するMr.ハマーと久々に怪談・・・もとい、会談したところ、
「言ノ葉組で集まってしゃべってるところをユーチューブにアップしたらどうか？」
との提案が！！

なんでも彼は若かりし頃、オールナイトニッポンのパロディを自主制作したこともあるらしい。

やはりこんな時代に広告営業マンを経て、ノイローゼにならずにプランナー兼プロデューサーとして独立し、企業の商売繁盛に奔走している彼は、「チャンスを引き寄せる行動」が出来るメンズのようです。
確かにコレをやれば、言ノ葉組にとって、小さくても画期的なメディア露出になります。しかしその効果以前に、メンバー同士のコミュニケーションが深まり、僕を介さなくても、ニーズに応じて仕事の受発注が発生するかもしれません。

-やれやれ、たった一回しかない上に、歳とともにどんどん時の流れが早くなっていく人生にまた一つ、「やらずに死ねないイベント」が出来ちまったようです。。。。


Mr.ハマーとの馴れ初めはコチラ　http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e475692.html

言ノ葉家公式サイトはコチラ　http://kotonohaya.aikotoba.jp/（2010 夏のリニューアル完了！）

というわけで、


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今年上半期のヒット商品の二番目。「食べるラー油」。



そもそも「食べラー」（非公式略称）は、「沖縄・石垣島の辺銀（ぺんぎん）食堂が約10年前から生産し、料理研究家や一部の食通の間で、“幻のラー油”として人気を集めていた」らしい。
こういった「ポテンシャルの高いレアもの」を見つける嗅覚は、バイヤーのみならず、全てのマーケティング関係者が見習うべきでしょうね。

そして「桃屋の辛そうで辛くない少し辛いラー油」が発売。
（「ネーミングは短くなければいけない」という固定概念を破壊するには、充分な長さですね。）
その後、昨年10月にTVCMが始まったとたんにブレイク。わずか12日間のO.A.にも関わらず、「ご飯にラー油を盛る」新しさがウケて、ネットで口コミが急増した模様。
やはり「新商品ならイメージよりも生活提案」というセオリーに乗れば、TVCMは効くようですね。
（もちろん商品力が前提にはなりますが。。。）

次に、「納豆に混ぜる」「漬け物にも使う」といった生活者のアレンジが始まり、これが口コミを新しい次元に引き上げ、ブームを拡大させたらしい。こうなってしまえば、コンビニに「食べラーおにぎり」、寿司屋に「食べラー寿司」が登場するのも時間の問題だったということでしょう。
（そして優れた経営者はきっと、全く異業種であってもこの現象から「アレンジ」という切り口を盗み、自社にどう活かすかを考えることでしょう。）

そして今後も品薄が続くことを把握したスーパーの中には、「食べラー」のレシピを公開し、商品ではなく材料を売る戦略を取ったところもあるそうな。
（一般的に「品薄」はヒットの二次曲線を描いてくれる現象ではありますが、この現象が生み出す演出効果は強烈でしょうね。）


というわけで、この「食べラー」ブームからヒットのセオリーを盗むなら、
「敏腕バイヤー感覚」と「シンプル導入プロモーション」、
そして「アレンジ奨励」というキーワードを常に頭に置いておくことが有効ですね。




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そんな長崎特集広告がこちら。




そういえば、みのもんたの「思いっきりテレビ」が全盛期だった頃、番組で特集された食材が「当日売れたから」ということで、O.A.のタイミングに合わせて特定の食材の広告や販売促進を打つのも流行ったらしいが、玉葱や人参までも特集されるようになった頃、プロモーション効果も落ちたらしい。

ま、そうなるよね。（笑）



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今日からちょいちょい、備忘録として、今年上半期のヒット商品を採り上げていきます。

一つ目は「手作りプッチンプリン」。



既製品の「手作りキット」という商品バリエーションは昔からあるので、それだけでは爆発的ヒットには至らなかったはず。
ではヒットの要因はどこにあったのか、大きなポイントは二つあったようです。

まず「容器をひっくり返して『大きいのにプッチンできる』という驚き」を、プロモーションでしっかり想像させたこと。
そして作り方をわざと難しくしたことで、出来た瞬間「プッチンプリンを自分で作った感動」を肥大化させ、誰かに伝えたい衝動に火をつけ、ブログ・SNS・ツイッターで口コミを自然派生させたこと。

まさに現代的ヒットの王道です。

因みに説明書には、「プッチンへの道は厳しい」と書いてある様子。
・・・去年のクリスマスと今年のバレンタインの商戦で売るつもりが、去年でほとんど売り切れたこの商品も、やはり“言葉の演出”に手抜きはなかったようです。



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